PENGARUH KOMUNIKASI MASSA TERHADAP KHALAYAK

Abstract

Perkembangan teknologi telah mempengaruhi kehidupan masyarakat baik secara negatif maupun positif. Karena berbagai jenis teknologi komunikasi massa yang dimiliki orang saat ini, dimungkinkan untuk memengaruhi khalayak dan individu. Pengaruh media massa terhadap individu dapat terjadi dalam satu langkah dan dua langkah. Dampak komunikasi terjadi pada suatu tahap (stage following) dimana komunikasi massa dapat langsung mempengaruhi individu tanpa menelaah opinion leader atau opinion leader. Di sisi lain, Two Step Flow adalah proses komunikasi di mana media memengaruhi individu melalui para pemimpin opini. Model aliran dua fase adalah studi yang berorientasi pada efek. Asumsi model aliran dua tahap adalah efektivitas komunikasi massa terjadi pada tahap pertama melalui pemimpin opini. Tanpa peran seorang opinion leader, efektivitas komunikasi massa dengan publik sangat terbatas. Langkah selanjutnya bagi para opinion leader adalah membawa ide-ide yang mereka pahami dari media arus utama ke masyarakat luas.